Livro Criando e administrando marcas de sucesso - David Aaker

formato 16 x 23 cm . brochura. livro usado em ótimo estado de conservação com leves sinais de manuseio nas bordas; páginas limpas... O autmostra como gerenciar o 'sistema de marcas'para que cada uma apareça e reforce a participação das demais, adaptando-o a um ambiente mutável e potencializando o investimento em marcas para novos mercados e produtos. Enfoca ainda os problemas práticos do gerenciamento, apresentando um conjunto de indicadores de eqüidade de marcas e analisa as formas organizacionais de construção de marca que garantem a competitividade ante os diferentes mercados, produtos, papéis e contextos. A obra discute também as pressões organizacionais potencialmente destrutivas para modificar a identidade e a posição de uma marca.